Apesar de muitos terem uma opinião negativa face à publicidade, Emília Amaral confessa que na verdade a publicidade às vezes “faz respirar o próprio jornal”. “É preciso perceber que está a ser um exagero, mas também aceitar que é uma mais-valia para os órgãos de comunicação social e para a sociedade” comunica a jornalista enquanto se refere às inúmeras interrupções constantes no online, por parte de patrocínios.

“Muitas vezes eu fico a conhecer através da publicidade, coisas que eu nunca tinha visto, o que me desperta a curiosidade para pelo menos experimentar” um relato de Celeste Azevedo que retrata o dia a dia de muitos que por mais que afirmem não darem ouvidos à publicidade, no fim de contas são de certa forma manobrados por ela.

A manipulação por parte das publicidades que vemos nos jornais, revistas e na televisão é também um tema discutido hoje em dia, Carolina Oliveira acredita que por vezes as pessoas têm de ter consciência do que fazem e dizem e perceberem se não estão a ser levadas por estratégias de marketing de empresas: “Nós acabamos por no subconsciente achar uma marca de confiança só porque constantemente a estamos a ver, e depois é uma mudança de comportamento coletivo, parece que toda a gente concorda que aquela marca é boa e é de confiança. Acabamos por ser influenciados e às vezes gostamos de uma marca, sem termos a informação completa sobre a forma como trabalham, o tipo de mão de obra que eles usam, os termos éticos, morais, de ambiente e responsabilidade social, tudo por causa deste tipo de manipulação”. 

Já para Celeste Azevedo, “as pessoas também têm cabeça para pensar, podem ver a publicidade e retirar dela a informação que entendem que devem retirar e não se deixar manipular”, uma opinião muito marcante e direta sobre o assunto.

Neste panorama atual, a jornalista relata que tem a noção que “hoje usa-se muito a reportagem publicitária, parece uma notícia, mas no fundo é publicidade” e atenta que apesar de ser a lei identificar este tipo de casos, muitas vezes na televisão isso não acontece, o que pode levar a população a estar perante uma publicidade sem nem se aperceber.

Para os jornalistas e para quem está na área da comunicação estes acontecimentos são fáceis de identificar, mas para a sociedade comum nem sempre é assim tão acessível.

A jornalista, confessa que existe sim uma “pressão por vezes da parte da direção do jornal” em fazer com que a redação desenvolva reportagens ou notícias que sejam à base de conteúdos publicitários, mas que “eticamente nós temos de saber onde é que estão os nossos limites sendo que temos um código deontológico para seguir”.

Com a intenção de explicar melhor e para dar a entender a todos fora da área de que forma é que se gere a publicidade que aparece em cada órgão, Emília Amaral elucida que, “em termos nacionais, a empresa que quer publicitar algo do seu trabalho vai ter em conta a linha editorial do jornal, antes de efetivar esse contrato, pede alguns dados, como qual é o perfil do leitor do jornal e que perspetiva o jornal tem na leitura, e em função disso é que ele decide que órgão de comunicação vai publicar esse anúncio”. Por outra palavras, não é atoa que no jornal Expresso são publicitados anúncios da Endesa.
Sendo um jornal de economia tem todo o sentido os anunciantes apostarem num jornal como o Expresso e não num Record que é direcionado para o desporto.